把纯粹艺术还给观众——记东方歌舞团《天涯若比邻》
2013年的8月31日中国东方演艺集团出品的舞蹈晚会《天涯若比邻》在北京世纪剧院惊艳亮相，征服了挑剔的京城观众。在很多首都观众感到意犹未尽之时，《天涯若比邻》已经南下，开启了首轮巡演的历程。2014年2月10日至14日，带着各地市场的反馈和历练，《天涯若比邻》重回京城舞台，在北京世纪剧院连演五场，一股“东方”的艺术之风把首都文艺舞台渲染得火爆异常。 图片为《天涯若比邻》演出剧照
凯旋而归，《天涯若比邻》更懂得观众
从《天涯若比邻》的首轮巡演，从南京到苏州，再至南通、杭州……所到之处，几乎都成为当地最受瞩目的文化热点。一场演出六个篇章，看尽精彩的印度奥迪西舞蹈、西班牙的弗拉门戈、非洲鼓与舞、韩国民间歌舞。浓缩了全球精华舞蹈的《天涯若比邻》，征服了南方观众。
从启幕钟声敲响的那一刻起，整场90分钟的演出不断被掌声淹没。演出结束后，不少观众久久不愿离场……如今，经过巡演洗礼的《天涯若比邻》更加懂得观众，也更加自信。它再一次回归京城舞台，经历过严酷市场考验的该剧，以更加完美和成熟的艺术舞台呈现，为首都观众带来了新的惊喜和感动。
当前全国演出市场进入了一个深刻的调整期，《天涯若比邻》能在这个被全国演出商称为演出“寒冬”的季节掀起别样的热潮，原因主要有两点：一是大胆改革，二是准确定位。按照中国东方演艺集团董事长、总经理，同时也是该剧的总导演顾欣的话说：“关键是要认清，艺术究竟是为谁服务”。这位院团掌门人坦言：“‘东方’是大晚会的受益者，也是受害者。五部委关于‘制止豪华铺张、提倡节俭办晚会’的通知对于演出市场的理性回归是一次倒逼，对于‘东方’更是一次难得的机遇。”
当前，民营院团、国外的优秀演艺团体早已改变了国有院团一统天下的格局，具有“全球视野”的中国观众不但有能力消费演出，而且口味越来越“挑剔”，对艺术水平的要求也越来越高。读懂观众，读懂市场，无疑成为占领市场的第一步。改革让东方走进市场、守住观众这块阵地的意愿更迫切，也迫使艺术工作者回归艺术本体，深入思考艺术为观众服务这个最基本的问题。
亲民利民，“低票价”让观众得实惠
除了纯粹的艺术、清新的舞台、地道的舞姿、悦耳的音乐，这次春节演出还给北京观众送上了一份大礼，那就是“低票价路线”——5场演出最高票价200元，而最低票价仅为10元，“低票价时代”让广大群众都能够以超高的性价比享受到超值的文化艺术服务，真可谓得到了实实在在的实惠。
顾欣说：“惠民票价是我们的一大亮点。无论什么产品，我们首先都要考虑的是老百姓，观众喜爱是一方面，还要看得起。针对老百姓的文化需求，我们的演出会更加的多元化。我们坚决不搞‘作秀’行为，而是要让东方的艺术真正走进生活、走近普通观众。今后花上三五十元，享受一场‘文化大餐’，不再是奢望，未来以‘东方’命名的各类演出将坚持走高品质、低票价路线。”
问题是，“东方”的底气来自哪里？
据介绍，一是深化改革后，全新的体制机制带来的整体运营高效，释放了极大的成本空间；二是全新的艺术理念，将艺术创作回归到本体，而不是大舞美或人海战术。《天涯若比邻》引起的轰动，颠覆了人们对晚会的固有印象——完全不靠大舞美、大制作，仅用20位舞者就能创造出人意料的舞台效果。
“东方”的实践表明：研究市场，才能懂得市场，深入市场，才能在市场中占得先机。《天涯若比邻》是“东方”在改革中收获的成果，也是进一步改革的动力。
期待着，更多的“《天涯若比邻》”式艺术精品走进市场、走近观众，也期待着改革中的“东方”再展春色！